Faire de Dijon la capitale du rap français, le temps d’un week-end : voilà le pari tenu par le Golden Coast.
Mais ce pari n’allait pas de soi : jusqu’à sa création, la France, pourtant deuxième pays au monde pour l’écoute du rap, n’avait jamais accueilli de grand festival entièrement consacré au genre, une anomalie. Le marché des festivals français, lui, restait saturé et très concurrentiel, sans qu’aucun événement ne porte une proposition rap assumée comme seule ligne éditoriale. C’est dans cet espace laissé vacant que le Golden Coast, né à Dijon, en Bourgogne-Franche-Comté, s’est imposé : en 2 éditions seulement, il est devenu le rendez-vous majeur du rap et des cultures hip-hop en France, avec un rayonnement qui dépasse très largement son ancrage régional.
Cette réussite ne tient pas qu’à la programmation : elle repose sur un système de valeurs mûri bien avant la création du festival : créer une expérience unique, responsable, inclusive, réunir les générations, ancrer le festival dans le sport et son territoire autant que dans la musique et le spectacle. Il y ajoute une capacité rare à réunir des publics qui, ailleurs, se croisent peu, plusieurs générations, plusieurs parcours, plusieurs rapports à la culture rap, dans un même moment festif et de partage. Des engagements qui élargissent le projet bien au-delà du rendez-vous musical, et qui en font un modèle suivi de près sur la scène des grands événements culturels français.
C’est cette ambition qui a conduit le Golden Coast et JPM Partner à se rapprocher, avec une conviction partagée : les grands projets culturels ne sont jamais seulement des événements. Ce sont des projets de société, de marque, qui fabriquent des images, des récits, des usages authentiques, et participent à la manière dont une ville, une région, une génération se racontent.
Après SCH, SDM, AYA et B2O, c’est donc un nouveau nom en 3 lettres qui rejoint l’événement : JPM. L’agence est aujourd’hui fière d’accompagner le festival sur ses enjeux de marque, de communication et de visibilité. La campagne TV actuellement diffusée sur France Télévisions en est l’illustration la plus visible.
« Rap is something you do. Hip-hop is something you live. »
KRS-One
La suite est à vivre les 28,29 et 30 août à Dijon.
