SEB + Tefal + Krups : une animation commerciale multimarques sur le thème de la garden party

Doper les ventes des catégories bbq et beertender grâce à dispositif de communication événementielle in et out store

Marque Seb

Moyens

› Storytelling

› Activation in-store

› Activation shopper

Projet

Désireux de maintenir le même niveau de ventes sur les segments bbq et beertender que l’année N-1, les marques du Groupe Seb se sont associées pour lancer une animation commerciale en magasin commune et ainsi booster le sell out de ces produits sur la période printemps/été.

En tant qu’agence conseil en marketing terrain, JPM PARTNER a été sollicité pour développer un concept shopper engageant qui permettra de créer une véritable expérience en magasin.
L’enjeu : plonger le consommateur dans un univers de marque et augmenter les ventes.

Résultats

› Un dispositif in store déployé dans les grandes enseignes GSS et GSA dans toute la France

› D’excellentes performances en matière de sell in et de sell out

 


Définition du concept shopper

Afin de créer de l’intérêt auprès des consommateurs, il fallait créer une histoire autour de ces produits qui capitalise de manière originale sur l’expérience d’usage et donc le partage de moments conviviaux et chaleureux en famille et entre amis.

 

animation commerciale marketing terrain
animation commerciale promotion des ventes

Très vite, le concept de ‘garden party’ est proposé et retenu pour devenir le concept shopper qui sera déployé en magasin.

Un key visual est ensuite développé pour porter le concept et immerger le shopper dans l’univers  »garden party » . L’objectif, faciliter la projection pour lui donner envie de s’équiper sans attendre avec les produits de la marque.

Animation commerciale multimarques

Scénographie du concept
«My Garden Party»

Sur la base du concept validé, notre défi a été d’offrir à ces trois marques une véritable prise de parole média en point de vente, GSS et GSA.

Nos designers ont imaginé un dispositif expérientiel qui suscitera émotion et engagement auprès des shoppers.

création plv commerciale
dispositif activation magasin

Arche, Totem, Plv, display, le kit de théâtralisation s’adapte à tous les sénarios d’implentation en magasin et répond aux contraintes logistiques imposées par le client et ses distributeurs.

événement en magasin

Activation : jeux concours, site web événementiel, livre recette, …

Pour prolonger l’expérience dans et en dehors du magasin, plusieurs leviers d’activation ont été proposés.

Un jeux concours relayé via un bulletin d’inscription disponible en magasin.
Un site web événementiel et communautaire pour partager les meilleurs moments de sa garden party, ses idées recettes et idées déco.

Des bannières web à destination des enseignes partenaires (Boulanger, Darty, …). Un livre de recettes disponible en téléchargement gratuit présentant les meilleurs accords bières-BBQ.

offre promotionnelle pour magasin
communication digitale commerciale

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