Moyens
› Benchmarking et mood boards
› Etude boîtage et conception de l’identité packaging
Miser sur un design packaging original dans son esthétique et pensé pour répondre aux contraintes d’usages, tel est le défi lancé par Louis Tortochot, élu meilleur boulanger de France en 2019 (M6), pour accompagner le lancement de son innovation culinaire : le X-Cube
Le X-Cube est un pain de mie en forme de cube qu’on retrouve nature et décliné à différents parfums, inspiré de la recette du Pannetone.
Avec cette création originale, Louis Tortochot a souhaité revisiter les codes de la boulangerie.
Une mission de choix pour nos graphistes et designers : trouver le bon format de boîte, intégrer une démarche environnementale, lui donner un aspect à la fois unique et désirable, et enfin provoquer l’achat d’impulsion autant que le réachat !
› Une identité de gamme en rupture plébiscitée par les clients de la boulangerie
› Un succès commercial doublé d’un bénéfice d’usage : le packaging est à la fois un écrin et un geste responsable car il est réutilisable ; il devient alors consigne et permet une réduction sur le réachat d’un X Cube
Identité de marque
Le X-Cube renvoie naturellement une image ludique du fait de sa référence au jeux du même nom.
Notre équipe a donc proposé plusieurs interprétations graphiques & baseline associée dans ce sens permettant de faire émerger un univers fort et impactant sur lequel reposera toute l’identité de marque et de gamme du X-Cube.
X Cube, quel drôle de nom pour du pain de mie !
Le logo se devait d’illustrer visuellement la démarche rupturiste de son créateur.
Design packaging & identité de gamme
Les mots d’ordre : désirabilité, praticité et éco responsablité !
A partir du modèle de boîte et de pliage retenu, notre équipe crée quatre axes graphiques distincts pour offrir un design packaging à la fois ludique, moderne et original.
Chacun de nos designers offre son interprétation personnelle du concept de X-cube en lien avec la culture tech et Comics de son créateur !
Les sessions de brainstorming prennent en compte toutes les « vies » du packaging : la boîte à offrir, à s’offrir, à garder, à réutiliser.
Prototypage
Après le choix final de Louis pour son nouveau design packaging, nous faisons appel à l’un de nos partenaires pour la réalisation du prototype final de la boîte de transport.
Nos esquisses prennent forme et le X-cube peut désormais être proposé au grand public habillé d’un emballage premium et coloré qui saura révéler tout le potentiel de séduction de cette innovation boulangère unique.
Le résultat de notre collaboration est à découvrir dès maintenant dans votre boulangerie DU PAIN POUR DEMAIN ainsi que sur leur site web.
La cerise sur le pain de mie ??
Une famille qui s’est agrandie avec le lancement du X-Tube, le boîtage cousin destiné à recevoir des pains spéciaux parallélépipédiques.
Une logique d’innovation appliquée à une gamme, on se régale !
