Moyens
> Exécution graphique du logotype, conception de son territoire graphique et charte associée
> Création des outils offline pour le lancement (campagne média, video, goodies, outils ambassadeurs…)
> Déploiement multi-supports (habillage stand, packaging, campagnes d’affichage…)
Janvier 2018, Dijon métropole dévoile sa marque territoriale … Just Dijon est née !
Sa mission ? Accroitre la visibilité de la toute jeune métropole sur le plan national et international et permettre de rassembler l’ensemble des forces vives du territoire pour promouvoir ses atouts d’une seule voix !
Pour y parvenir ? Faire de la marque l’incarnation des valeurs de Dijon métropole : rester fidèle à son identité historique, à son terroir tout en la twistant par de la modernité, de l’originalité, de l’audace et de l’innovation.
Les équipes de la direction de l’attractivité de Dijon métropole ont confié à JPM Partner ce défi ambitieux aux enjeux immenses !
> déployer un univers graphique immédiatement remarquable
> s’assurer que le design de marque puisse porter l’ensemble des atouts du territoire : tourisme, économie, cadre de vie, recherche, innovation, gastronomie..
> s’inscrire systématiquement dans une mission d’attractivité et de développement économique quelles que soient les cibles : ambassadeurs, jeunes talents, investisseurs, épicuriens, porteurs de projet, touristes…
> Dijon métropole rayonne, la ville est de plus en plus souvent présente dans les classements nationaux (baromètre Arthur Loyd, classement l’Etudiant…)
> Un impact positif sur la fréquentation avec une augmentation du nombre de nuitées
> La marque Just Dijon reflète pleinement et fidèlement le caractère bouillonnant d’une jeune métropole créative, attractive et innovante
Territoire de la marque territoriale / identité graphique
Première étape de notre intervention : finaliser le design du logo imaginé par les équipes de Dijon métropole.
Un travail d’apparence « simple » mais avec une approche pointue pour parvenir à un équilibre visuel parfait et facilement déclinable selon les thèmes de prise de parole (to visit, to create, to taste, to study….).
Notre partis-pris :
> une typographie unique avec un spectre large et facilement lisible quel que soit le support
> un tri de couleurs « locales » que nous avons pris plaisir à nommer : Noir Eiffel, Blanc Pompon, et Or Ducal
Notre travail s’est poursuivi par le développement de tout un univers graphique, avec pour marqueurs principaux, la création de pictogrammes qui font références aux atouts et symboles forts de la ville de Dijon : ours Pompon, musée des Beaux-Arts, la chouette, le vin, la recherche…
Dispositif de lancement de la marque territoriale
Une campagne media déployée en 2 phases : une approche « teaser » dans un 1er temps pour susciter la curiosité et la révélation quelques jours plus tard dans les principaux titres de presse nationaux (Figaro, Le Monde, l’Obs, les Echos, L’express, le Point…).
La réalisation d’une vidéo promotionnelle diffusée lors de la soirée de lancement de la marque par le Maire de Dijon et Président de Dijon métropole, François Rebsamen
La création d’un passeport Ambassadeur pour affirmer fièrement l’image de la marque just dijon et la promouvoir auprès de ses publics.
Conception des supports de communication
just dijon est une marque qui souhaite refléter l’identité et la singularité d’un territoire. Elle a pour ambition de donner plus de visibilité à ses filières d’excellence, à son savoir-faire, à ses grands projets tout en mettant en avant la qualité de son environnement et du cadre de vie proposé.
L’agence de communication JPM Partner a accompagné Dijon métropole dans le développement de supports de communication à destination de cibles très différentes, françaises et étrangères et sur de multiples thématiques :
> brochures sur les filières d’excellence
> campagne d’affichages étudiants
> support premium à destination des investisseurs
> guide à destination des touristes
Promotion des évènements et temps forts du territoire dijonnais
À ville intense, événements exceptionnels ! just dijon se fait l’écho de toutes les plus grandes manifestations et animations culturelles qui font de la ville une destination unique. Nous avons accompagné la métropole dans la création de multiples supports promotionnels destinés à valoriser à la fois les évènements et la marque elle même.
Étendard du patrimoine culturel de la ville de Dijon, le MBA a célébré sa ré-ouverture avec un spot promotionnel réalisé par l’équipe vidéo et brand content de JPM PARTNER