Moyens
› Accompagnement conseil / stratégique
› Conception d’une identité de marque et d’une charte graphique
Tout a commencé en 2007 à Besançon. L’entreprise EPS voit le jour avec l’ambition de pouvoir offrir des prestations de nettoyage de qualité et de développer une entreprise engagée et respectueuse de ses collaborateurs.
En 2021, désireuse de se renouveller pour attirer de nouveaux clients et disposer d’une marque attractive permettant de recruter de nouveaux franchisés, la société EPS décide de collaborer avec l’agence JPM PARTNER dans le cadre de la création d’une nouvelle marque.
Cette nouvelle marque doit permettre d’émerger sur un marché fortement concurrentiel et traduire fidèlement l’ADN et les valeurs de l’entreprise. Sur la base de la nouvelle marque, l’objectif est de développer un territoire de communication visuel séduisant qui marquera une différenciation nette avec les concurrents en réinventant les codes du marché du nettoyage.
› Une marque qui reflète fidèlement la raison d’être de l’entreprise
› Une marque calibrée pour porter l’ambition de développement commercial de l’entreprise
Création du nom de marque
La première étape de notre intervention; la création d’un nouveau nom pour porter la stratégie d’émergence de la marque. À la suite de plusieurs workshops menés avec l’équipe EPS, nous faisons émerger les grandes orientations du futur naming.
Le futur nom de marque devra symboliser l’humain, la bienveillance, l’esprit de tribu en cohérence avec la raison d’être de l’entreprise formulée comme suit : »Notre raison d’être trouve son expression au quotidien dans les règles de vie qui guident nos actions : un cadre de travail favorisant l’épanouissement des salariés ; la volonté d’offrir un service de qualité à nos clients et de respecter nos partenaires ; un engagement fort dans la responsabilité sociétale. »
Différents partis pris sont soumis au client afin de tester les réactions et de s’orienter petit à petit vers une dominante forte en matière d’évocation/d’associations d’idées.
Après plusieurs phases de propositions et de retravail, c’est le nom Naoki qui est validé par l’ensemble des collaborateurs.
Inspiré du Japon, réputé comme étant le pays le plus propre du monde, le nom Naoki symbolise les valeurs d’intégrité et de bienveillance si chères au dirigeant de la société. NAOKI signifie l’arbre droit, une évocation toute en subtilité d’une force tranquille qui garde le cap quels que soient les obstacles rencontrés. La référence à la nature est également présente pour évoquer la propreté dans sa forme la plus pure.
Une baseline vient compléter le nom pour lui donner toute sa dimension communautaire : »La Tribu du propre »
Création de l’identité de marque
Le nom de marque validé, il est temps de créer un univers visuel fort pour porter la communication de l’entreprise. Plusieurs pistes graphiques sont explorées afin de définir une identité qui raconte une histoire et affirme l’audace d’une entreprise qui fait le choix de placer l’humain au coeur de son projet de développement.
Le logo choisit est un signe de ralliement profondément humaniste et optimiste qui offre une perspective de progrès collectif. Ce logo vient faire résonner la baseline et l’évocation d’une tribu avec le symbole du totem :
- Le signifiant : Totem, arbre, masque tribal, empreinte, feuille… unique et multiple, la symbolique démontre la pluralité des services, la diversité des collaborateurs qui appartiennent cependant, à travers ce symbole distinctif et remarquable, à une seule et même tribu
- La typographie : différenciante, entre classicisme et tribalité, elle ne laisse pas indifférente et contribue à l’identité globale
- Les couleurs : Le bleu foncé apporte de la lisibilité et de l’élégance, il est twisté par un vert qui symbolisent les valeurs écologiques portées par la marque
Afin de donner corps et coeur à cette nouvelle marque, un brand book regroupant la charte graphique ainsi que les éléments clés en termes de discours a été mis à disposition des collaborateurs et des franchisés afin qu’ils puissent s’imprégner de l’univers Naoki.
Launch package // Communication de lancement
Le lancement de la nouvelle marque se déroule en deux grandes phases; en interne dans une premier temps, auprès de l’ensemble des collaborateurs, avec la remise d’un pack contenant des goodies ainsi que la nouvelle tenue de travail pour aborder fièrement les nouvelles couleurs de la Tribu Naoki sur le terrain.
Une révélation en externe avec le lancement d’un nouveau site web et le déploiement d’une flotte de camionettes brandées Naoki
Une vidéo de révélation de la nouvelle marque a également été réalisée à destination du futur site web
Création d’un site web pour séduire clients, prospects et futurs franchisés
Première vitrine de visibilité de la marque sur le web, le développement d’un nouveau site web est une étape indispensable pour promouvoir Naoki auprès des clients, prospects, partenaires et des futurs franchisés.
L’arborescence et le design ont totalement été repensés pour améliorer l’expérience utilisateur et générer plus de contacts. Un accompagnement seo a également été mis en place afin d’améliorer le référencement naturel du site et in fine booster le nombre de visites mensuelles.
