Reine de Dijon – Une campagne multicanale pour les 185 ans de la marque

Marque Reine de Dijon

Moyens
  • Image et identité de marque
  • Concept & territoire graphique
  • Merchandising et activation terrain
  • Médias et relations presse
Projet

À l’occasion de ses 185 ans, Reine de Dijon souhaitait transformer un anniversaire symbolique en une véritable opportunité de communication et de croissance.

L’objectif : affirmer son identité de marque, valoriser son ancrage en Bourgogne-Franche-Comté et stimuler les ventes sur la période estivale 2025, tout en renforçant son image auprès des consommateurs et des distributeurs.

Pour relever ce défi, JPM Partner a conçu et déployé une campagne globale et multicanale, alliant stratégie, créativité et activation terrain.

Résultats

Une campagne cohérente, déclinée sur tous les points de contact, qui a permis de :

  • Renforcer la notoriété de Reine de Dijon (en Bourgogne-Franche-Comté et territoire national)
  • Valoriser son rôle d’acteur local engagé dans la filière agricole
  • Créer une expérience impactante en point de vente, au service des équipes commerciales
  • Fédérer les équipes internes autour d’un projet anniversaire porteur de sens et de visibilité

Image et identité de marque

  • Création d’un logo anniversaire pour incarner les 185 ans
  • Focus positionnement marketing autour d’une image historique, légitime et engagée
  • Mise en avant des engagements : 100% graines françaises, sans conservateurs, sans colorants artificiels

Concept & territoire graphique

  • Définition d’un message fort : “Acteur de la filière agricole locale”, en lien avec l’AMB (Association Moutarde de Bourgogne), l’IGP Moutarde de Bourgogne et le label Savoir-Faire 100% Côte-d’Or
  • Développement d’un univers visuel riche et modulable : champs, fleurs de moutarde, graines, …
univers graphique campagne multicanale

Merchandising et activation terrain

  • Cadrage stratégique et réflexion merchandising globale
  • Études, benchmarks et modélisations 3D pour tester différentes options (meuble spécifique, PLV promo, matériaux réutilisables…)
  • Conception d’un kit complet : arche, display, totem, meuble de dégustation, stickers sols

Médias et relations presse

  • Campagne d’affichage urbain à Dijon (via Citiz Media)
  • Dossier de presse valorisant les atouts différenciants de la marque (en collaboration avec Christine Muller Wille)
  • Spot TV segmenté sur M6 avec animation de logo (avec M6 Unlimited)
campagne multicanale reine de dijon