Une campagne d’affichage publicitaire mondiale pour alerter, sensibiliser, faire agir autour d’un sujet qui concerne ou concernera 50% d’entre nous.
En effet, il est démontré statistiquement qu’une personne sur deux se verra diagnostiquer un cancer au cours de sa vie. On sait aussi qu’un salarié malade sur deux ne souhaite pas en informer son employeur par peur de perdre son emploi ou d’être victime de stigmatisation. Mais 92% de ces mêmes personnes reconnaissent qu’un soutien au travail peut impacter positivement et significativement leur état de santé.
Une réalité à laquelle les entreprises doivent se confronter pour faire évoluer les mentalités. C’est pourquoi la Fondation Publicis décide d’initier en 2023 une coalition mondiale d’entreprises, working with cancer, dont l’objectif est de s’engager en faveur d’une meilleure intégration des salariés souffrant de cancer.
A l’occasion de la journée mondiale contre le cancer du 4 février, une compétition d’agences est lancée pour la création d’une campagne publicitaire 360. Nous avons décidé d’y participer. Nous vous présentons ici le résultat de notre réflexion et de notre réponse créative.
- La fierté de prendre part, à notre petit niveau, à ce combat essentiel pour l’intégration des personnes malades en entreprise.
Une première campagne d’affichage publicitaire, Half, pour briser un tabou
Cette première campagne de communication alerte chacun d’entre nous sur la nécessité d’agir pour briser l’omerta et favoriser la solidarité dans le milieu professionnel.
Elle est accompagnée de deux spots publicitaires qui montrent comment les personnes malades vivent les effets destructeurs de la maladie sur leur lieu de travail.
Une campagne choc qui véhicule un message fort : directement ou indirectement, chacun d’entre nous devra un jour faire face au cancer. Alors comment faire en sorte de créer un environnement rassurant et bienveillant en entreprise pour les personnes malades ?
Notre proposition de concept créatif pour la suite de cette campagne : all CANCERned
‘’j’ai un cancer, dois-je le dire à mon patron et à mes collègues ?’’, ‘’conseils pour avouer à ses collègues qu’on a un cancer’’, ‘’que dire à un collègue qui a le cancer ? », ’’ mon collègue a un cancer, comment je peux l’aider ?’’
Lorsque l’on fait quelques recherches rapides sur le sujet du cancer au travail, on comprend deux choses essentielles: il existe des personnes malades à la recherche de soutien mais qui ne savent pas comment le manifester et il existe des personnes prêtes à apporter ce soutien mais qui ne savent pas vraiment comment s’y prendre.
En résumé, nous avons tous peur. Peur d’être traité différemment, peur de dire ou de mal faire, peur de mettre les gens mal à l’aise, peur d’en faire trop ou pas assez.
Notre parti pris pour cette campagne d’affichage publicitaire: s’inscrire en continuité de la première campagne Half, en y associant »the other Half ». Il s’agit ici de montrer les deux facettes d’un même combat, une première moitié qui doit oser parler et une autre moitié qui doit oser tendre la main. All CANCERned, comme un cri de ralliement, nous invite à rejoindre la bataille, celle contre le déni, la honte et la peur, et celle pour la bienveillance et la solidarité.
Notre proposition de visuel clé et de dispositif d’activation.
Sur l’affiche, deux visages sont juxtaposés, représentant the half/la moitié et the other half/l’autre motié, regardant toutes les deux dans la même direction, prêtes à mener, chacune à sa manière, le même combat.
Nous ne savons pas qui est malade et qui ne l’est pas mais en réalité cela n’a aucune importance. L’essentiel c’est de comprendre que tous ensemble, nous pouvons réduire la stigmatisation du cancer au travail et ainsi contribuer à améliorer sa santé ou celle de nos collaborateurs. Car avec le bon soutien, la vie avec le cancer peut continuer d’être la vie malgré tout.
Notre proposition de script pour le spot publicitaire ‘All Cancerned’
Film de 40 secondes à 1 minute
(scene 1) – un homme (Sam) qui semble être en bonne santé est dans sa salle de bain le matin. Il se regarde dans le miroir, il prend une profonde inspiration, et se tond les cheveux à blanc.
On entend le bruit de la tondeuse, on voit les cheveux tomber (gros plan). La scène est brute et dure. Il n’y a pas de musique.
Sam termine, et se regarde dans la glace en se passant la main sur le crâne. Il a le regard à la fois grave et déterminé.
Voix off : Half of us will be diagnosed with cancer in our lifetime.
A ce moment, le spectateur doit s’imaginer que Sam est malade.
(scene 2) – cut / Sam prend le bus habillé d’un long manteau d’hiver et d’un bonnet. Puis il arrive au travail, prend un temps de pause avant de rentrer dans les locaux de l’entreprise où il travaille. On le voit marcher vers son bureau saluant des collègues.
Voix off :But with the right support, life with cancer can still be life
(scene 3) – La révélation : il entre dans son bureau et salue sa collègue Sarah (qu’on ne voit pas tout de suite à l’écran). Il enlève son bonnet, il a le crâne rasé et on découvre alors le visage surpris et ému de Sarah qui a elle aussi le crâne rasé.
Le spectateur comprend alors que Sam n’est pas malade mais qu’il a voulu montrer son soutien à Sarah qui se bat contre le cancer.
Elle l’enlace.
(scene 4) –
Gros plan sur Sarah
Voix off: « half will get it « ;
Gros plan sur Sam bientôt rejoint par un autre collègue qui tend un café à Sarah
Voix off : « the other half will support »;
Voix off : « 2/2 will join the fight ».
(Scene 5) Manifesto
Voix off : The fight against stigma and insecurity of cancer at work is a collective combat. We can all become the voice for change. Let’s create a climat of trust that cultivates mutual respect and open communication to overcome fear.
(Scene 6) – Signature – Ecran : #allcancerned