Moyens
› Accompagnement conseil / stratégique
› Conception d’une identité de marque et d’une charte graphique
Notre client a choisi de collaborer avec JPM Partner pour porter l’ambition de La Karrière® et structurer les dimensions conseil// branding // communication via un kit de communication dédié.
La Karrière® c’est le nom que l’on donne à ce lieu si atypique situé dans la commune de Villars Fontaine. Un lieu qui attire les foules non seulement à l’occasion des événements qui y sont organisés, mais tout bonnement par la curiosité qu’il suscite.
Ainsi, après seulement quatre années d’existence, plus de 25000 visiteurs ont fait étape devant ces 250m2 de mur de roche. Aujourd’hui La Karrière® fédère 74 entreprises régionales, mécènes et engagés, 130 personnes réunies en association dont 110 bénévoles ainsi que des artistes de tous les horizons.
La Karrière® fascine, car bien que jeune, elle détient tous les potentiels pour devenir un grand, très grand projet pour la création, la rencontre et le rayonnement de talents. En 2021, il est temps de forger une nouvelle ère.
› Une campagne de communication à la hauteur de l’événement
› 1500 abonnés de plus sur les différentes pages fb, instagram et linkedin
Création d’un territoire visuel riche pour rendre visible la diversité de l’offre
La Karrière propose de nombreux événements tout au long de sa saison. Pour tenter de rendre l’offre plus lisible pour le grand public, nous avons proposé une segmentation de l’offre sous la forme de 4 grands temps forts qui rythmeront chaque saison culturelle :
> FRESK – la réalisation de fresques monumentales en live par des grapheurs de renommée mondiale
> BAKUS – la rencontre de l’art et du vin à travers des duos d’artistes inédits
> Le Festival – arts urbains 3d et arts vivants en live
> Kontinuum – Des weekends festifs concerts, animations, théâtre, spectacles, …
Pour permettre à La Karrière de prendre une nouvelle dimension et de devenir un lieu et un événement majeur de la création artistique, nous sommes intervenus afin de repenser l’identité graphique et le système visuel. Nos designers ont vu les choses et le K en grand ! Ce K est à la fois le signe de reconnaissance et de ralliement de La Karrière. Il s’anime au rythme des événements et des créations dont il est à la fois le spectateur et le support d’expression.
Chaque temps fort peut maintenant se révéler grâce à la création d’une identité visuelle propre. Une déclinaison colorielle qui permet à chacun de ces événements dans l’événement d’être visible et d’émerger au sein d’une offre riche et diversifiée.
Développement d’un kit de communication pour le lancement de la saison 2021
La saison 2021 s’annonce comme la saison du renouveau pour la culture et l’événementiel. Une aubaine pour La Karrière qui a souhaité lancer une communication dimensionnée à destination du Grand Public et des relais d’opinion.
Nous avons donc co-développé un ensemble de supports print et digitaux avec l’objectif d’attirer le maximum de visiteurs cette année. Ce kit de communication complet comprend : flyers, dossier de presse, affiche, kit réseaux sociaux, vidéo, goodies …
Community management & social ads
Les réseaux sociaux constituent l’un des relais majeur de la communication de La Karrière depuis toujours. Une communauté qui n’a cessé de croitre au fil des années et sur laquelle nous avons souhaité capitaliser pour relayer les messages clés.
Afin d’être en accord avec la nouvelle identité de marque et l’envergure de l’événement, nous avons défini une stratégie éditorale plus aboutie dont l’objectif est de se rendre plus visible, plus séduisant pour in fine recruter toujours plus d’abonnés.
Notre intervention a pris la forme de la construction d’un planning éditorial détaillé définissant les différentes thématiques de prise de parole sur les réseaux sociaux ainsi que la création d’un kit de médias à déployer tout au long de la saison. Afin de booster la visibilité de l’événement et de ses différents temps forts, plusieurs campagnes publicitaires ont également été déployées sur facebook, instagram et Youtube.
