Faire émerger une tonalité propriétaire, puissante et affirmée au travers d’une première campagne d’affichage publicitaire et une nouvelle raison d’être; tel est le défi lancé par notre client Druydes.
Sur le marché des cosmétiques & soins naturels, responsables et éthiques, la concurrence est devenue très forte ces dernières années. Pourtant pionnière, la marque Druydes peine à s’affirmer et à se différencier auprès des consommateurs. Il devient alors urgent de lui créer un territoire d’expression singulier en accord avec ses valeurs, ses ambitions et le monde qui change.
Sur un marché d’offres majoritairement similaires, il faut désormais révéler les atouts et raisons d’y croire de la marque pour lui donner force et unicité. Plus de coeur, plus de personnalité; la marque Druydes doit être reconnue, considérée et préférée par ses clients et prospects.
> Une différenciation immédiate et durable vs la concurrence
> Un discours et une posture de marque robustes et reflets de la personnalité et des croyances de la marque
Un brand book & un storytelling abouti pour augmenter la portée et la puissance de la marque.
En étant au niveau d’une marque-produit, Druydes s’offre directement à la comparaison. Les consommateurs analysent les produits avec ceux des concurrents. Leur choix est rationnel. La marque n’est pas considérée ou alors en la défaveur de Druydes qui fait face à des acteurs plus dimensionnés et plus séduisants en termes d’image .
Première étape; analyser l’existant. Le nom de marque est un atout indéniable pour construire un storytelling puissant. Jusque là peu exploité, il sera le point de départ d’un territoire d’expression unique sur ce marché, celui de la magie végétale, de la cosmétique ancestrale naturelle et de la femme sauvage.
Cette marque est née d’une mission : réconcilier la nature et la science en puisant dans chacune d’elles des pouvoirs extraordinaires insoupçonnés pour créer des produits naturellement magiques. Alors on tire le fil et c’est tout naturellement que se construit un univers autour du féérique, de l’onirisme, de la féminité à l’état sauvage.
Le wording et le naming produit sont ajustés pour exploiter au maximum le champs lexical de la magie, de la féminité et de la nature. Les shampoings solides deviennent alors des elixir de beauté. Les consommatrices deviennent des femmes Druydes, puissantes et sauvages.
Un visuel clé pour incarner la nouvelle promesse de marque
Incarner visuellement une marque comme Druydes s’avère complexe car cela suppose de matérialiser un imaginaire puissant de la manière la plus juste possible. Trop décalé, trop fantasy, trop engagé et le consommateur risque de ne pas se reconnaitre dans cette projection. Trop classique, trop de compromis et la marque ne pourra pas émerger face à la concurrence qui sur-exploite le terrain de la naturalité. Le juste dosage tel est le secret d’un visuel clé réussi.
La femme Druydes apparait débordante de vitalité, bien dans sa tête et dans son corps, engagée par nature mais de nature bienveillante, spirituelle, en connection permanente avec le vivant sous toutes ses formes.
Une campagne d’affichage publicitaire dans le métro parisien
A l’occasion du salon du Made In France, la marque a souhaité révéler sa nouvelle identité de marque en déployant une campagne d’affichage publicitaire d’envergure dans le métro parisien.
Ainsi Druydes se dévoile aux yeux du monde et fait voyager les parisiens au coeur d’une nature enchanteresse qui réveillera l’âme sauvage, aventureuse et mystérieuse qui sommeille en chacun et chacune de nous.
