Les équipes Prieur ont sollicité l’agence JPM Partner afin de les accompagner dans leur stratégie de reconquête. L’objectif, rajeunir la marque grâce à un storytelling plus inspirant et un nouveau territoire graphique plus à même de séduire la cible.
Prieur Sports est une marque française proposant des équipements d’escrime haut de gamme à destination de pratiquants professionnels et amateurs. Référence sur son marché pendant de très nombreuses années, Prieur a été détroné par de nouveaux acteurs mieux « équipés » pour séduire la nouvelle génération. Une concurrence renforcée et mondiale qui oblige la marque à repenser totalement son approche branding.
> Une marque qui reflète fidèlement l’ADN de l’entreprise
> Une marque calibrée pour porter l’ambition de développement commercial de l’entreprise
Création d’une plateforme de marque & d’un nouveau storytelling
Construire la plateforme de marque constitue la première étape nécessaire à la formalisation d’un storytelling cohérent et engageant.
La Maison Prieur, née en 1788, est la plus ancienne marque d’escrime au monde et seule maison française d’équipement d’escrime plus de deux fois centenaire. Ambassadrice ultime d’une escrime élégante et innovante à travers les siècles, Prieur n’a rien à envier à ses concurrents, bien au contraire. Seul handicap à ce stade, ne pas avoir su transformer toute cette matière précieuse en un contenu mobilisable au service d’une communication de marque calibrée. C’est ici que JPM Partner intervient en formalisant toutes les composantes clés de la plateforme de marque : mission, vision, ambition, raison d’être, …
Nous avons également mené une réflexion approfondie afin de faire émerger les piliers fondateurs de la marque. Ces piliers définissent la manière dont Prieur envisage la conception de ses produits et la création d’une expérience de marque unique, en France et à l’international.
Avec Prieur, l’escrime a toujours été plus qu’un sport, c’est un art de vivre, un parcours initiatique vers un accomplissement sportif et personnel. Fort de ce constat, 4 grands piliers émergent distinctement : Innovation, Élégance, Tradition, Proximité.
Socle stratégique et managérial, le brand book de la Maison Prieur donne le ton : « en avant » !
Tout ce travail est ensuite consolidé sous la forme d’un brand book qui sera diffusé auprès de l’ensemble des collaborateurs et consommateurs de la marque
Refonte du territoire graphique et de communication
Le logotype Prieur rassemble les fondamentaux de son histoire passée, présente et à venir.
En capitalisant sur les couleurs du drapeau de la France, la Maison Prieur rappelle ce qu’elle incarne et ce qu’elle projette dans le monde entier : l’escrime à la française depuis toujours et pour tous les compétiteurs.
La mention de la date de création, 1788, a une importance capitale, car tant dans le style typographique retenu que sa position dans le logotype. Tout indique à quel point l’histoire débutée depuis plus de deux siècles par Prieur est exceptionnelle et unique au monde.
La présence fusionnelle du masque et de l’épée dans la construction du logotype rappelle que l’équipement fait corps avec l’escrimeur : la tête/l’esprit en amont puis le geste, la main, l’épée et le mouvement sublimé, fendant avec élégance les lettres capitales du nom PRIEUR.
Un nouveau territoire de communication
Sur la base du logotype retravaillé, un territoire de communication va ensuite été décliné afin de donner corps et coeur au storytelling de la marque.
En 2021, la Maison Prieur ouvre sa boutique Parisienne
Conçu et réalisé par JPM Partner, c’est un écrin chaleureux et raffiné qui voit le jour.
Un lieu unique pour (re)découvrir des équipements de haute qualité made in France.
