La Mémère : devenir la crème de la crème glacée en GMS grâce à la création d’un univers de marque fort et disruptif

Créer et lancer avec succès une marque de glace bio fabriquée chez le paysan

Marque La Mémère

Moyens

› Accompagnement conseil/stratégique

› Conception du logotype, territoire graphique et charte associée

› Création des outils de lancement offline

Projet

La mémère, c’est la 1ère marque de bio intégral qui propose une gamme radicale de glaces 100% bio, 100% fabriquée par le paysan à partir de son lait biologique.
Animé par une volonté sans faille de faire bouger les lignes et de replacer la responsabilité au coeur de l’agroalimentaire, Arnaud Montebourg a décidé de collaborer avec JPM pour le lancement de sa marque de glaces. 

Le challenge est lancé : la création d’un univers de marque fort et d’un kit de lancement opérationnel pour démarcher les grandes enseignes de distribution et le réseau des futurs partenaires fermiers dans toute la France.

Résultats

> Une marque référencée chez plusieurs enseignes de la grande distribution dès la première année

> Un buzz médiatique


Concept de marque

Première étape de notre intervention :  traduire le positionnement engagé de la marque en termes de mission, vision, valeurs, et le formaliser de manière visuelle et didactique dans un livre de marque.

univers de marque la mémère

Le livre de marque est un outil stratégique de pilotage qui s’adresse aux décideurs, dirigeants, collaborateurs, prestataires, partenaires ou investisseurs et est destiné à réunir tous les acteurs autour d’une vision partagée et dans une dynamique commune.

Livre de marque la mémère
plateforme de marque la mémère

Identité de marque

Sur la base des éléments clés du discours définis en amont, nous avons développé un univers de marque cohérent, du naming à l’identité packaging.
L’identité, volontairement enfantine dans son expression graphique, communique des valeurs d’authenticité et de simplicité. Le bloc marque intègre également l’origine française et la pastille bio, deux éléments clés de réassurance.

identité de marque la mémère

Toutes les composantes du territoire graphique ont été pensées pour donner de la force au message et créer une diférenciation nette, immédiatement perceptible par le consommateur.
L’univers graphique s’appuie sur un storytelling illustratif riche et ludique pour casser les codes du marché et prendre le contre pieds des concurrents aux identités trop lisses et markétées.

univers graphique de marque la mémère

Identité packaging

La Mémère a également confié le soin aux équipes JPM de développer l’identité packaging de l’ensemble de sa gamme.

Une identité packaging axée sur la scénarisation de la promesse et la mise en lumière de l’écosystème vertueux de la Mémère par la valorisation de l’engagement de ses meilleurs ambassadeurs; les paysans producteurs.

identité packaging et univers de marque la mémère

Un effet de gamme travaillé autour du panel de recettes proposées par la marque et mis au service de la reconnaissance de la marque en GMS.

 

design pack la mémère
pot de glace bio la mémère

Dispositif de lancement

Un kit de supports de vente et de communication pour révéler la marque au grand public et permettre au client de porter le projet auprès des retailers, fermiers et investisseurs: habillage du container de transformation, habillage des supports de présentation produit, création de PLV magasin, kit de dégustation…

lancement de marque bio la mémère
kit de lancement de marque la mémère

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