La précarité en matière de produits d’hygiène est une réalité souvent méconnue qui affecte de nombreuses personnes en France. Alors que l’hygiène personnelle est un besoin fondamental, il est tragique de constater que certains n’ont pas accès à des produits essentiels tels que le savon, le shampooing, le dentifrice ou encore les produits menstruels. Une précarité qui peut avoir des conséquences profondes sur leur santé, leur bien-être psychologique et leur estime de soi.
Il est donc crucial de prendre conscience de cette réalité et de trouver des solutions concrètes pour aider les personnes les plus vulnérables à accéder à des produits d’hygiène essentiels. C’est le combat que mène l’association Dons Solidaires qui agit au quotidien pour lutter contre la précarité hygiénique partout en France. Afin de donner de la visibilité à la cause qu’elle défend et pour promouvoir toutes les formes de contributions nécessaires à la réussite de son action, l’association Dons Solidaires s’est tournée vers JPM Partner pour la réalisation d’une vidéo motion design.
> Une communication vidéo dynamique et positive pour porter efficacement un message de solidarité au service de l’accès à l’hygiène pour tous.
Le brief client : une communication de sensibilisation, une vidéo pédagogique
Cette vidéo doit remplir plusieurs objectifs :
> Faire de la pédagogie pour sensibiliser le grand public à la lutte contre la précarité hygiénique (souvent moins ‘’valorisée’’ que la précarité alimentaire)
> Présenter le fonctionnement et tous les maillons de la chaîne de solidarité initiée par Dons Solidaires
> Promouvoir l’opération ‘arrondi en caisse’ et ses résultats concrets à savoir la redistribution de produits d’hygiène corporelle, y compris menstruelle, auprès des structures de solidarité partout en France.
> Valoriser la contribution de Monoprix en tant que mécène/partenaire de cette opération
> Promouvoir le mécénat comme levier d’engagement RSE pour développer de nouveaux partenariats à l’avenir
Le parti pris / La DA : donner vie au p’tit don et porter un message optimiste
Le sujet est difficile, mais nous nous sommes attachés à le traiter de manière optimiste pour capter l’audience et favoriser l’engagement. Dans cette vidéo, nous mettons en scène l’histoire du p’tit don et de sa grande mission; l’hygiène pour tous. Dans l’esprit ‘’petit geste grandes conséquences’’, il s’agit de faire passer l’idée que des contributions financières mineures permettent des actions majeures pour lutter contre la précarité. Notre parti pris; personnifier le don pour mieux donner vie à la chaîne de solidarité dans son ensemble et valoriser la contribution de chacun de ses maillons:
1. Monoprix organise une campagne d’arrondi en caisse
2. Le consommateur fait un don ‘’indolore’’
3. Grâce à ces dons, Dons Solidaires peut prendre à sa charge la collecte, le conditionnement et l’envoi des produits d’hygiène de 1ère nécessité en direction d’associations de grande exclusion
4. Les structures de solidarité réceptionnent et distribuent ces produits gratuitement
5. Des bénéficiaires en situation de précarité ont de nouveau accès à des produits d’hygiène essentiels à la dignité humaine.
Dans cette vidéo, nous souhaitions également évoquer la portée de la mission de Dons Solidaires au delà de la ‘’simple’’ distribution de produits d’hygiène de première nécessité. Parce que l’apparence et l’hygiène sont aujourd’hui des critères déterminants du jugement, les actions menées favorisent l’estime de soi, le bien-être et l’insertion sociale.
Grâce à la distribution de kits, l’association vient en aide à une maman qui doit choisir entre manger ou acheter des couches pour son bébé, à une étudiante qui ne peut plus se rendre à l’école pendant ses menstruations, aux personnes en recherche d’emploi qui n’osent plus se présenter à un entretien parce qu’elles se sentent mal à l’aise vis-à-vis de leur apparence.
Cette vidéo permet à l’association Dons Solidaires de disposer d’un outil de visibilité stratégique pour éveiller les consciences et inviter à l’action en tant que mécène partenaire ou consommateur désireux d’apporter sa contribution à cette juste cause.