Pour concevoir un lieu où l’on ne se contente pas de parler d’innovation, mais où on la produit concrètement au quotidien, il faut bien plus qu’un cahier des charges. C’est tout le pari qu’a relevé JPM Archi aux côtés du CEA (Commissariat à l’énergie atomique et aux énergies alternatives), en imaginant un centre d’idéation à la fois espace d’expérimentation, laboratoire d’idées et terrain de challenges. Aux manettes : David Buffard, manager du pôle design et architecture d’intérieur, et Florence Vachey, directrice conseil. Dans cet entretien, David nous partage les coulisses du projet, des intentions initiales aux partis pris architecturaux, en passant par les enjeux de transformation portés par ce nouveau lieu à haute intensité créative.
Q : Nos lecteurs ne sont pas forcément familiers avec notre écosystème. Peux-tu nous expliquer la particularité de JPM Archi ?
David Buffard : Ce qui surprend souvent, c’est de découvrir un pôle d’aménagement intérieur intégré au sein d’une agence de marketing et communication. Les gens s’attendent à trouver des graphistes, des stratèges de marque, des consultants… mais pas forcément des designers d’espace. Pourtant, chez nous, c’est une conviction forte : l’espace est un média et même un moyen à part entière. JPM Archi s’inscrit pleinement dans cette logique, avec une approche qui croise stratégie de marque et design d’expérience. Ce mode de fonctionnement est une spécificité qui fait aussi notre signature et que l’on retrouve rarement en agence.
Q : Justement, concrètement quel est le rôle d’une agence telle que JPM Archi au sein d’une agence de marques ?
David Buffard : Le design, ce n’est pas seulement dessiner des espaces, choisir du mobilier ou harmoniser des couleurs. C’est bien plus large que ça. Avec JPM Archi, nous concevons des expériences globales, et cela passe par une compréhension fine des usages, des besoins, de la culture d’entreprise. Dans le cadre du design d’espaces professionnels, le design vise à créer des environnements qui racontent une histoire, qui stimulent les sens, qui favorisent certains comportements – collaboration, concentration, créativité, achat… En cela, on est totalement alignés avec la mission de JPM Partner : révéler les marques et créer des expériences avec elles. Pour nous, un espace se doit d’être un levier d’adhésion, un facteur de performance, un marqueur de culture, en résumé, un outil stratégique à part entière.
Q : Le projet du CEA incarne pleinement cette philosophie. Peux-tu nous en dire plus sur l’approche que vous avez adoptée avec Florence ?
David Buffard : C’est effectivement une mise en œuvre très concrète de notre approche. Pour rappel, le CEA est un acteur majeur de la recherche scientifique en France qui œuvre notamment dans les domaines de la transition énergétique, de la santé, de la défense et des technologies du numérique. Ce centre d’innovation – dont nous ne révèlerons pas l’emplacement géographique pour des questions de confidentialité – nous l’avons conçu de toute pièce, en partant d’une stratégie de marque employeur, avec l’objectif clair d’en faire un outil de management actif. L’idée était de créer un lieu qui donne envie de sortir de son bureau, d’échanger sur de nouveaux projets et d’expérimenter. Un espace capable de fédérer des équipes autour d’un enjeu commun, l’innovation. Nous avons donc travaillé main dans la main avec les équipes du CEA pour concevoir un lieu où l’on ne se contente pas de réfléchir à l’innovation, mais où on la vit au quotidien. Les espaces sont pensés pour accueillir des workshops, des temps de co-création, des moments d’échange informels, dans une atmosphère stimulante. Tout a été pensé pour encourager les dynamiques collectives, la circulation des idées, la créativité partagée. C’est un vrai espace d’expérience, où chaque zone s’inscrit dans une démarche créative, génère une énergie, propose un usage. On y retrouve notre volonté de conjuguer dans un design stimulant, un agencement modulable favorisant la créativité et l’échange. Parce que pour nous, le design d’intérieur n’est jamais un habillage mais un levier de transformation.