Moyens
> Territoire graphique
> Design éditorial
> Kit de communication
Une identité et des supports de communication ludiques pour promouvoir de manière pédagogique les modes de transport durables; telle a été la demande formulée par l’ambassadrice de la mobilité de la ville de Chaumont missionnée depuis 2018 pour mener des actions de sensibilisation sur le territoire.
Notre mission : développer les outils, fond et forme, qui permettront de sensibiliser efficacement et à grande échelle le grand public et les entreprises sur la thématique de l’écomobilité.
> Une initiative saluée en région et reconduite
> Un prix de l’ecomobilité remporté pour la création des deux guides de la mobilité
Identité visuelle
L’identité graphique a été crée autour de la formule ‘Je Bouge durable’ en phase avec le message à relayer auprès des différents publics cibles.
Le logo intègre des formes simples mais esthétiques, des couleurs vives, un traitement flat et filaire, reprenant ainsi les codes visuels de l’agglomération.
Un design moderne et pérenne présentant, sous la forme d’illustrations, les 6 principaux modes de déplacement durables dans l’agglomération. La bulle devient ici un symbole de dialogue, d’échange et de partage en résonance avec le verbe «je bouge» qui invite à l’action.
Sur la base de l’identité choisie, nous avons ensuite développé un territoire graphique suffisamment riche et flexible pour alimenter l’ensemble des prises de parole de l’émetteur et aborder les différents types de mobilités.
Le territoire visuel est développé autour de 3 grands principes créatifs : la simplicité pour apporter de la clarté au message et de la visibilité à l’opération ; la dimension ludique pour susciter l’intérêt et l’adhésion ; la pédagogie pour sensibiliser efficacement et changer les mentalités durablement.
Supports de communication
Afin de soutenir cette campagne inédite, un kit de supports de communication clé en main a été développé pour promouvoir l’offre mobilité de la ville de Chaumont et lancer la semaine de la mobilité.
Des guides de la mobilité ont été réalisés; ils constituent un point d’appui clé pour soutenir et relayer les actions de sensibilisation de l’ambassadrice de la mobilité auprès des usagers.
Le premier guide, à destination du grand public, permet d’apporter aux habitants une meilleure connaissance de l’offre de mobilité, de donner une plus grande visibilité aux services proposés et de changer les pratiques de déplacement durablement.
Un deuxième guide à destination des employeurs; aborde le sujet des déplacements domicile-travail, premier motif de déplacement, et permet donc d’adresser l’ensemble des acteurs économiques du territoire qui constituent des cibles prioritaires à sensibiliser.
Vidéos motion design
Quel meilleur moyen que la vidéo pour faire passer un message de manière ludique et pédagogique auprès du plus grand nombre ?
Grâce à son pôle expert vidéo et brand content JPM PARTNER a pu accompagner l’agglomération de Chaumont dans la création de pastilles vidéos en motion design diffusées sur les réseaux sociaux et dans les cinémas de la ville.
Ces vidéos mettent en scène les différentes formes de mobilité au coeur d’un univers graphique coloré qui facilitent l’adhésion du Grand Public aux initiatives menées.