Le SEO (optimisation du référencement naturel de votre site sur les moteurs de recherche comme Google) évolue sans cesse (et encore plus très récemment), porté par les innovations technologiques, les attentes des utilisateurs et les ajustements des algorithmes des moteurs de recherche. 2024 n’ayant pas dérogé à cette règle avec notamment la divulgation de documents internes Google Search et des évolutions considérables constatées du côté des IA, les tendances pour 2025 confirment des stratégies centrées sur la performance, l’expérience utilisateur et une approche globale multicanal. Voici un petit tour d’horizon des bonnes pratiques à adopter sans attendre pour optimiser le volet référencement naturel de votre site vitrine ou e-commerce (j’ai essayé de faire court).
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Si dès cette introduction, vous ne vous sentez pas à l’aise avec le sujet, une seule chose à faire 😉
La performance de votre site est un pilier incontournable de votre stratégie SEO
Jusqu’à lors, la performance d’affichage des sites était une des clés notables pour un bon référencement, elle est désormais un critère critique pour le SEO.
Testez les performances de votre site avec Google Page Speed
En 2025, Google continuera de privilégier les sites rapides, non seulement pour leur capacité à répondre aux Core Web Vitals (paramètres normalisés permettant de mesurer l’expérience des utilisateurs : la vitesse de chargement, l’interaction avec l’utilisateur et la stabilité visuelle), mais aussi parce qu’un site performant améliore directement l’expérience des visiteurs (UX). En somme, Google calque son système de notation sur celui des humains : si votre site réagit vite et est rapide à visiter, c’est qu’il mérite probablement d’être mis en avant :
Pour maximiser cette performance technique, il est donc souhaitable (et même fortement recommandé) :
- d’optimiser chaque brique de votre site avec une structure légère, un code propre, des ressources minimales,
- sélectionnez les fonctionnalités de votre site avec soin, car chacune implique des fonctionnements plus ou moins gourmands en ressources. Préférez des solutions bien maintenues, conçues pour limiter les conflits et la surcharge de ressources,
- misez sur un hébergement performant et choisissez des serveurs rapides et localisés près de votre audience pour réduire la latence. Coté monitoring, la qualité de l’infogérance de votre hébergeur est elle aussi primordiale pour anticiper et ajuster votre hébergement le cas échéant.
Notre équipe collabore étroitement avec Planet B et les data centers français DTiX.
Cela nous permet d’offrir à chaque client des solutions d’hébergement et d’infogérance parfaitement adaptées à leurs exigences. #promo
Prenez soin de l’expérience utilisateur (UX) de votre site
Accessibilité, confiance, contenu pertinent, design intuitif, on savait L’UX au centre du SEO, mais depuis les derniers grands procès en date dans lesquels le géant américain a révélé certaines informations jusqu’à lors confidentielles, on sait que Google Search avec son programme NavBoost fait (entre autres) remonter massivement des informations depuis son navigateur Chrome (si vous avez Chrome, copiez/collez cette url dans votre navigateur pour voir tout ce que votre navigateur dit de votre utilisation : chrome://histograms/). On a donc maintenant la certitude que l’expérience utilisateur est validée par une analyse formelle de données croisées. Google fait donc le lien entre le lien que vous cliquez dans les résultats de recherche et la qualité de votre parcours sur le site que vous visitez. L’UX n’est plus une simple considération ergonomique avec une influence relative, mais elle est bel et bien est au cœur de la qualité du référencement.
L’évaluation des Core Web Vitals de notre site par Google Page Speed
Les moteurs de recherche analysent les comportements des visiteurs, notamment le taux de rebond et la durée des sessions depuis les liens cliqués. Par exemple, un temps de session court (clic court) induit une expérience insatisfaisante et peut pénaliser votre classement. Il est donc impératif de travailler chaque page comme un atterrissage à par entière pour capter et retenir l’attention. Que ce soit pour des sites vitrines ou e-commerce, la formule reste la même, il est primordial (à minima) de :
- créer des atterrissages visuellement attractifs et informatifs,
- d’utiliser des textes introductifs courts et engageants qui captivent dès les premières secondes,
- d’inciter à l’action avec des appels au clic clairs et visibles,
- de réassurer immédiatement grâce à des éléments visuels (avis clients, logos de certifications, preuves sociales).
N’oubliez pas que les Intelligences Artificielles (IA) sont désormais omniprésentes dans le SEO
L’intelligence artificielle transforme profondément les pratiques de SEO, et 2025 marque un tournant où son influence devient incontournable. Du côté des moteurs de recherche, Google perfectionne ses algorithmes d’IA rendant les recherches plus contextuelles et précises que jamais. Pour les professionnels, cela impose de « Penser IA », d’optimiser leur contenu non seulement en regard de requêtes cibles « traditionnelles », mais aussi pour des intentions de recherche complexes et des formats variés (vidéo, audio, etc.).
Les outils d’IA ne sont pas uniquement réservés à l’indexation. Les plateformes comme ChatGPT ou Mistral AI permettent de produire des contenus SEO-friendly en un temps record, mais attention : en 2025, la qualité primera toujours sur la quantité. L’IA doit être un support créatif, pas une solution de facilité. D’ailleurs, tout comme pour les contenus pauvres ou déloyaux, certains algorithmes sont entrainés à détecter les contenus entièrement créés pas des IA.
Non l’Intelligence Artificielle ne va pas tous nous asservir (en tout cas pas pour le moment) et elle peut même devenir un allié précieux dans notre travail 😉 Crédits : Logo issu du film « Terminator » – TriStar Pictures, Paramount Pictures, and/or the graphic artists
« Penser IA » c’est aussi ne pas oublier d’intégrer dans votre stratégie le fait de répondre aux requêtes des assistants vocaux (Siri, Alexa), aux interfaces conversationnelles IA, ou aux IA directement intégrées dans les moteurs de recherche… vaste sujet. Optimisez vos données structurées et adaptez vos contenus à ces nouvelles interfaces, où la recherche classique laisse place à des réponses directes.
- cibler les requêtes longues pour les recherches vocales,
- créez du contenu structuré avec des titres balisés (H1, H2, H3), des listes à puces,…
- créez du contenu d’intérêt (E-E-A-T Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité) : les algorithmes d’IA privilégient les contenus provenant de sources reconnues,
- rédigez avec un langage naturel,
- technique : tirez parti du balisage Schema et des données structurées pour « communiquer avec les IA » de la même manière qu’avec les moteurs de recherche traditionnels. Intégrez des schémas spécifiques (produits, articles, services, etc.) et ajoutez des attributs enrichis tels que le prix, la disponibilité et la description.
Pensez au SEO offsite et adoptez une posture multicanal
Le SEO offsite, souvent associé à l’obtention de backlinks, est désormais beaucoup plus vaste en 2025. Les moteurs de recherche valorisent une stratégie multicanal, où chaque plateforme contribue à renforcer la pertinence et la visibilité de votre site.
- TikTok, Instagram Reels, et même des plateformes encore récentes comme BeReal sont devenus des espaces stratégiques pour générer des signaux sociaux. Ces signaux, même s’ils ne sont pas des facteurs de classement directs, influencent la perception de votre marque par les utilisateurs et favorisent le partage de liens entrants. Des collaborations avec des créateurs de contenus alignés sur vos valeurs de marque créent par ailleurs des backlinks naturels et améliorent votre visibilité dans une approche organique et ciblée.
- Pour les sites ecommerce démultipliez le référencement de vos produits. En exploitant des plateformes comme Google Shopping, Amazon, ou encore des marketplaces spécialisées, vous augmentez votre présence hors de votre site principal tout en attirant du trafic qualifié. Pensez à optimiser vos flux de produits avec des données enrichies et bien structurées pour améliorer leur référencement sur ces canaux externes.
SEO 2025 : la notoriété de votre Marque est maintenant au centre du game
Pour une agence comme la nôtre, spécialisée dans le design et l’activation des marques, ce principe valide tout ce que nous défendons depuis 40 ans : la puissance d’une marque peut véritablement déplacer des montagnes. Cette réalité est désormais au cœur des préoccupations des algorithmes. Les moteurs de recherche ne se contentent plus d’évaluer la présence en ligne d’une entreprise, mais s’intéressent activement à sa notoriété et à sa réputation globale.
En 2025, une marque solide, bien établie et reconnue peut améliorer son positionnement sans nécessairement adopter une stratégie agressive de backlinks. Pourquoi ? Parce que Google privilégie des résultats reflétant une réputation qui dépasse le simple cadre numérique. Cette approche holistique valorise les marques qui inspirent confiance : elles génèrent davantage de clics, prolongent la durée de navigation et encouragent les retours réguliers des utilisateurs. Ces signaux d’engagement constituent autant d’indicateurs positifs pour les algorithmes, renforçant ainsi leur visibilité.
Quelques conseils pratiques :
- Travaillez votre branding pour inspirer confiance et reconnaissance,
- déployez des campagnes digitales et offline pour accroître la visibilité de votre marque , misez sur des mentions dans les médias influents pour renforcer votre crédibilité,
- développez un storytelling puissant via des formats engageants (vidéos virales, campagnes interactives) qui résonnent avec votre audience.
Créer, refondre ou dynamiser votre marque nécessite du recul, une véritable collaboration en équipe et une vision stratégique. Notre agence, experte en design de marque, vous accompagne tout au long de ce processus et conçoit pour vous l’ensemble des outils d’activation, aussi bien online qu’offline. #promo
